Investigación de mercadosUniv. Autònoma de Barcelona, 2001 - 113 páginas |
Contenido
INTRODUCCIÓN | 5 |
INVESTIGACIÓN COMERCIAL | 7 |
CLASIFICACIÓN DE LOS ESTUDIOS | 11 |
TIPOS DE INVESTIGACIÓN | 13 |
LAS FUENTES DE INFORMACIÓN | 19 |
EL CUESTIONARIO | 21 |
LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA VERSUS CUALITATIVA | 27 |
LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA EL MUESTREO | 29 |
LAS ACTITUDES Y SU MEDICIÓN | 49 |
LOS DIFERENTES TIPOS DE ESTUDIO | 55 |
LA INVESTIGACIÓN EN INTERNET | 81 |
LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA | 83 |
LOS ANÁLISIS DE DATOS CUANTITATIVOS TIPOS DE TÉCNICAS MULTIVARIANTES | 99 |
BIBLIOGRAFÍA | 105 |
EJERCICIOS | 107 |
PREGUNTAS DE EVALUACIÓN DE LA ASIGNATURA | 111 |
Términos y frases comunes
actitudes adecuado análisis Análisis cluster análisis de contenido Análisis discriminante Análisis multivariante analizar anuncio atributos brainstorming buscar campaña características ción cliente Comenta competencia comportamiento del consumidor conocer consumo control cuantitativa cuestionario data mining datos decisiones definir determinada diferentes dinámica de grupos diseño distribución ducto ejemplo elementos empresa entrevista en profundidad entrevistado error muestral escala estadísticos estímulo estudio cualitativo evaluación experimento explicar factores falsación función grupo de discusión individuos investigación comercial investigación cualitativa investigación de mercados investigador debe mapa perceptual marca marketing y publicidad medición mensaje metodología cualitativa métodos mide motivaciones de compra muestra Nescafé Nielsen nivel número objetivos obtener personas población porcentaje posicionamiento pre-test precio preguntas abiertas previamente probabilística problema proceso producto publicitaria quesos recuerdo respuestas resultados sabor segmentación selección siguientes sistema social spot stocks tamaño técnicas telefónica televisión test de concepto test proyectivo tests tipos Trabajo a realizar través unidad de selección unidades universo utilizar varianza ventas