La investigación cualitativa en marketing y publicidad: el grupo de discusión y el análisis de datos

Front Cover
Grupo Planeta (GBS), 1997 - 190 pages
0 Reviews
Este libro aborda la importancia de la investigacion cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. Tambien intenta crear un material de trabajo eminentemente practico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigacion cualitativa, sobre todo en su apartado mas complejo y menos tratado en los manuales de investigacion de mercados: el analisis de datos de un grupo de discusion. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigacion cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los habitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creacion de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoracion de un material o una campana de comunicacion, ofreciendonos igualmente los atributos del producto que luego deberan cuantificarse. La investigacion cualitativa indica asimismo los elementos o items que se deben incluir en un cuestionario, asi como los temas mas importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Contents

Presentación Marta del Pilar González
11
Al lector
17
Cuantitativo versus cualitativo
23
Tendencias en investigación mundial
29
La observación y el registro de datos
41
Técnicas de registro de observaciones
57
Propuesta de un análisis tipológico de datos
67
El grupo de discusión focus group
77
Observación
97
Metodología y análisis del grupo
113
Codificación y categorías de un análisis
123
Los diferentes tipos de análisis de datos
129
Tratamiento informático e interpretación
163
La información o briefing para la estrategia
169
Referencias bibliográficas
181
Bibliografía básica sobre el tema
187

Segunda parte
89

Common terms and phrases

Bibliographic information