Nuevas tendencias en comunicación estratégicaESIC Editorial, 6 nov 2014 - 440 páginas De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futuro de la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones. El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. Índice Comunicación 360º.- Técnicas publicitarias online y presencia web.- Comunicación social en la web.- Comunicación viral y buzz marketing.- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.- Nuevas tendencias en comunicación interna.- Comunicación y marketing de contenidos.- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.- Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y Ambient Marketing.- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.- Neuromarketing y comunicación.- Big data y comunicación.- Tendencias emergentes en comunicación. |
Índice
La web corporativa | 70 |
Preguntas sobre el caso | 76 |
Comunicación viral y buzz marketing | 113 |
marketing o de comunicación viral | 134 |
Gestión de la comunicación experiencial y sensorial | 311 |
Neuromarketing y comunicación | 339 |
Big Data y Comunicación | 367 |
Perfil del analista de Big Data | 385 |
Objetivos del capítulo | 402 |
Introducción | 403 |
el anuncio que simula un contenido editorial | 408 |
el arte en los anuncios publicitarios | 410 |
la evolución del marketing de guerrilla | 414 |
marketing de compromiso | 418 |
la publicidad de entretenimiento | 419 |
marketing de emboscada o parasitario | 421 |
Técnicas de Big Data | 389 |
Netflix | 396 |
Preguntas sobre el caso | 397 |
Cuestiones a debatir | 398 |
Biblioweb | 400 |
Tendencias emergentes en comunicación | 401 |
El advertainment y los fashion films | 424 |
Preguntas sobre el caso | 426 |
Cuestiones a debatir | 427 |
Bibliografía | 428 |
CURRICULUM VITAE DE LOS AUTORES | 431 |
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Términos y frases comunes
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