Políticas y estrategias de comunicación y publicidad: cómo gestionar la comunicación global de la empresa y diseñar una campaña de publicidadEdiciones Díaz de Santos, 1996 - 136 páginas A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas y recomendaciones, puedeusted analizar y controlar como su empresa se está comunicando con su clientela actual y potencial, permitiéndole diseñar un programa eficaz de comunicación, tanto por lo que respecta al uso del teléfono, como a sus vendedores y cualquier colaborador que esté en contacto con su mercado, independientemente de la propia publicidad. Al propio tiempo le facilita toda una serie de pautas para poder poner en marcha una campaña de publicidad, sea cual sea su presupuesto, ayudándole a determinar cuales pueden ser los objetivos de su publicidad máseficaces, redactar un briefing e incluso qué criterios debe tener en cuenta ala hora de tener que elegir una Agencia de Publicidad. Finalmente le proponeun método muy original para poder medir la eficacia de sus campañas de publicidad. |
Contenido
su eva | 1 |
Cómo preparar una campaña de publici | 8 |
Reflexiones sobre cómo opera la publici | 19 |
Cómo elegir una agencia de publicidad | 35 |
Cómo preparar una campaña de publici | 55 |
Cómo preparar una campaña de publici | 81 |
La medición de la eficacia de una campaña | 101 |
Términos y frases comunes
ACTUAR COMO RECORDATORIO AGENCIA ANUNCIANTE agencia de publicidad aporta ASOCIADA básica briefing campaña de publicidad CAMPAÑA DE RELACIONES campaña final capítulo Carlos Colomer catorce objetivos Centrales de Compra ción CLAUDE HOPKINS clientes coherencia Comentarios competencia competitivo compra de medios comunicacion comunicación debe comunicar Consiste consumidor CREAR FIDELIDAD CREAR NOTORIEDAD debe formalizar definitiva desarrollo descripción determinada estrategia dimensión director comercial diseñar dumbre efectuada eficacia estrategia de comunicación etapa del proceso FERRÉ TRENZANO formalizar a través gestión global individuo llegar lograr MARCA O EMPRESA medición mensaje merchandising MOTIVAR PREGUNTAS ESPECÍFICAS MOTIVOS PARA COMPRAR mundo necesidades niveles de creatividad NOTORIEDAD DE MARCA nuevo producto objetivos de comunicación ocho etapas OCHO TEORÍAS opera la publicidad óptica pieza de comunicación plan de marketing POLÍTICAS Y ESTRATEGIAS post-test pre-campaña preparar una campaña PRESENTACIÓN PARA APROBACIÓN principal freno problemas proceso publicitario profesional PROMOCIÓN propia punto realización recomendaciones Reflexiones RELACIONES PÚBLICAS Responsabilidad Revlon siguiente tema TRANSMITIR UNA CAMPAÑA vendedor