Estrategias de comunicación Ariel, 2001 - 725 páginas CONTENIDO: 2.500 años de estrategia : el paradigma militar - Frente al futuro y el azar : el cálculo de la probabilidad - Ante la incertidumbre : la teoría de los juegos - La semilla estratégica : el paradigma lógico-analítico - Las dimensiones de la estrategia - De los juegos como conflicto a los juegos como negociación - Del jugador racional al hombre-jugador - La crisis del sujeto en las ciencias del hombre : el paradigma emergente - El modelo del hombre-jugador - La teoría de las partidas - El enfoque político-económico (I): de la información a la comunicación - El enfoque político-económico (II) : la gestión de intangibles en las nuevas teorías de la competitividad - El enfoque de los comunicadores : la interacción simbólica - El poder de la comunicación : la comunicación estratégica - Estrategias de comunicación : el esquema director - Estrategia, comunicación y consenso : la matriz social del siglo XXI. |